do bem™. Uma empresa orientada pelo design.

- "Por que não podemos fazer um suco parecido com este, apenas com frutas frescas, sem água, sem açúcar, conservantes, corantes e colocar em caixinhas legais?". Começo esse post com a pergunta que o fundados da do bem™ se fez em um dia de verão em pleno Rio de Janeiro. 

Eu já havia assistido um programa sobre a empresa há um tempo atrás, mas somente recentemente que tive a minha primeira experiência com a marca. Neste último sábado meu irmão veio almoçar em minha casa e perguntou: "Cara tu já viu as embalagens daquele suco do bem™? Elas são muito engraçadas!". Conversamos um pouco sobre o suco e como um bom packaging maniac que sou, não demorou muito para eu me encontrar dentro do mercado em frente a sessão de sucos.

O que me chamou a atenção logo de cara foi a mancha visual (leia mais a respeito). Com cores vibrantes, as embalagens do bem™ possuem forte apelo visual e uma enorme diferenciação no PDV.

Ao chegar até os sucos, logo comecei a avaliar o custo benefício do produto e logo percebi que o valor dos sucos do bem™ estavam na mesma faixa de preço das marcas mais tradicionais do segmento (Suvalan, Del Valle, Minute Maid, etc...). Tanto as caixas de 1L quantos os sucos de 200ml.

Mas o que mais me encantou nas embalagens da do bem™ foi a forma extrovertida, inovadora e extremamente sincera que a empresa se comunica com o seu cliente. Avisos tão básicos como "agite antes de consumir" foram trocadas por "agite (as laranjas agradecem)". O óbvio "fure aqui" foi substituído por "vai com tudo". E as mensagens variam de acordo com o sabor do suco.

Sem dúvidas me tornei um advogado da marca do bem™ . Em um mundo globalizado e cada vez mais made in china, ainda existem jovens cansados da mesmice (como a própria embalagem do suco afirma) que entendem que podem transformar uma grande ideia em realidade através do design. 

Aqui no RS você pode encontrar os sucos do bem™ na rede Zaffari.

Um grande SALVE às empresas que valorizam o design e fazem dele um diferencial competitivo. Salve o design, salve o bom gosto!

por Tiago Fiamenghi - Brand Designer da 4fix

4fix é prata no Brands of the World Awards 2011

A primeira vez a gente nunca esquece. O primeiro prêmio também não! A identidade visual da Evolutive Web & Development, desenvolvida pelo escritório de design 4fix, ficou com a prata na categoria Software no prêmio Brands of the World Awards 2011, realizado pelo site que é referência mundial de design e uma das maiores bibliotecas online de marcas do mundo.

Os projetos inscritos foram avaliados por um júri formado pelos designers americanos Armin Vit, David Blanchet e Calvin Lee e pelo húngaro Zoltán Csordás. Você pode conferir todos os vencedores no link http://www.brandsoftheworld.com/awards/2011-winners

Fica aqui o nosso agradecimento a todos os envolvidos neste case. Desde toda a equipe da 4fix e principalmente ao pessoal da Evolutive, que confiou em nosso trabalho e nos deu total liberdade para desenvolvermos uma marca mundialmente reconhecida.

Você pode conferir o post completo sobre o case da Evolutive aqui.

Por 4fix

Casa de ferreiro, espeto de ADAMANTIUM

Desmistificando o velho ditado “Em casa de ferreiro, espeto de pau”, a 4fix apresenta o seu Manual de Marca e Identidade Visual versão 1.0.
Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver uma marca e os seus elementos gráficos. É com esse material que uma instituição, produto ou serviço determina como seu nome e seus atributos devem ser tratados e utilizados.

Uma marca é o bem maior de qualquer empresa e sua identidade visual, bem como suas aplicações, representam graficamente seus valores, sua conduta, sua essência.

O uso correto de um manual como esse representa uma melhor visualização do conceito desenvolvido, facilitando a identificação dos componentes e, principalmente, mantendo a unidade de discurso gráfico, fator fundamental para ser lembrada, respeitada e admirada no público interessado na sua marca.

O design é uma soma de conhecimento, técnica, estratégia e criatividade. Vai além do que muitas pessoas imaginam. Procurem e valorizem escritórios de design que respeitam esses valores.

Ps. Por questões estratégicas decidimos não disponibilizar o PDF deste material.

SOPA de Marcas

Com o SOPA no auge da discussão, é fácil compreender que ainda não temos a internet sob controle.

É complicado regular a liberdade de um ambiente vivo gerido e gerado por pessoas. Um ambiente útil, ilimitado e praticamente sem leis de direitos autorais.

É notável a preocupação das empresas com suas marcas na internet, sobretudo com as redes sociais. E uma coisa poderá e deverá tornar-se padrão: cada vez mais empresas de grande e médio porte disponibilizarão seus manuais de identidade visual e arquivos gráficos em diversos formatos em seus próprios sites.

O motivo é muito simples: se for do desejo de alguma pessoa usar a identidade visual da empresa para o fim que seja, ela tem fácil acesso aos arquivos, seja em sites especializados em arquivos vetoriais ou redesenhando um JPG qualquer encontrado no Google.

Já temos os exemplos do Twitter e da Juxx, que disponibilizam em seus próprios sites (https://twitter.com/about/resources/logos e http://www.juxx.com.br/downloads.html) as aplicações, para evitar arquivos errôneos e facilitar a vida do usuário. No caso da Juxx, a empresa disponibiliza também fotos tratadas de suas embalagens.




Cada vez mais exemplos aparecerão para elucidar essa teoria. E todo mundo ganha: a empresas que terão cada vez menos aplicações errôneas de suas identidades espalhadas pela web e o público interessado em usá-las, com uma maior fidelidade do material e uma enorme facilidade em encontrar o que precisa.

Por Angelo Borges

Jack Daniel's - Redesign

Sempre fui fã da marca Jack Daniel's (ta, do produto também) e ultimamente notei que havia algo de diferente na garrafa desse famoso uísque. Fundada em 1876 pelo destilador norte-americano Jonathan Daniel, essa tradicional garrafa quadrada sempre me chamou a atenção por conseguir ter uma beleza inexplicável, uma vez que não segue nenhuma norma de alinhamento, uma quantia enorme de elementos no rótulo, enfim.. não existe um padrão gráfico muito bem definido, ou melhor, não existia.

A verdade é que recentemente houve uma atualização desse rótulo, bem como do design da garrafa e revirando alguns sites especializados no assunto package, encontrei o case desse redesign.

O principal desafio quando se trata de um redesign é conseguir atualizar o material, sem que ele perca sua identidade que o identifica, nesse caso, há mais de 100 anos. Foi preciso avaliar o patrimônio dos elementos da marca e editá-los cuidadosamente para esclarecer o seu significado.

Rótulo Atual

Interessante ver a evolução dos rótulos da Jack Daniel's ao longo dos últimos 60 anos. Notem como o conceito mantém uma linguagem de comunicação similar, porém a medida que foi sendo atualizado, houve uma espécie de "limpa" nos elementos que compunham o rótulo.

A garrafa também passou por um delicado redesign, onde se criou uma silhueta mais reta, mais moderna, sem perder a identidade da famosa embalagem da Jack Daniel's.

Só vendo o antes e o depois para perceber todas as diferenças após a atualização da embalagem. São cases como esse que demonstram o papel estratégico que o design desempenha junto às empresas. Certamente esse redesign agregou muito valor ao já renomado uísque do Sr. Jonathan Daniel.

Ao abrirem novamente uma garrafa de Jack Daniels, percebam as diferenças na prática e, por favor, nada de colocar Coca-Cola no uísque hein. Aproveite com moderação. Cheers!

por Tiago Fiamenghi

Moët Impérial Golden Jeroboam

A Maison Moët & Chandon apresentou a nova garrafa Moët Impérial Golden Jeroboam. Das 250 unidades produzidas, 10 serão vendidas no Brasil pela "bagatela" de R$ 3.000,00. As garrafas de 3 litros são artesanalmente folhadas a ouro pelo famoso joalheiro Arthus-Bertand. A garrafa possui um medalhão e selo em cera real oficiais da região de Epernay, na França, além de possuir o novo design da insígnia original da fabricante em dourado.

A garrafa ainda acompanha uma caneta especial para que os consumidores possam escrever mensagens e votos para deixar a ocasião ainda mais personalizada e inesquecível. Como diz Arnaud de Saignes, Diretor Internacional de Marketing e Comunicação: "Ser único é a essência do luxo: Ao assinar a sua Jeroboão Prêmio de Ouro, cada amante Moet pode elevar um gesto de fim de ano em um momento para recordar",

Refletindo o espírito inovador e generoso da marca, a Moët & Chandon Jeroboam Prêmio de Ouro oferece a possibilidade de celebrar o final do ano com sucesso e glamour.

SOBRE A Moët & Chandon

Moët & Chandon, o champanhe do Sucesso e Glamour desde 1743. Famoso por realizações, estreias e um espírito lendário pioneiro, a Maison celebra momentos mais triunfantes da vida com extroversão, elegância e prazer sensorial. Por mais de dois séculos, a Maison comemora conquistas e apelos carismáticos com grandeza e generosidade.

Confira mais sobre a Moët & Chandon no site da empresa.

via Embalagem Marca e moet.com

Composição Manual na OTSP

Créditos: Clara Tussett Pozza

Neste último sábado, dia 19, eu, a type maníaca da 4fix, visitei a Oficina Tipográfica São Paulo para fazer o curso de Composição Manual. Nem consigo dizer o quanto fiquei encantada com o trabalho feito na OTSP e com todo o conteúdo que eu e meus colegas apaixonados por Tipografia aprendemos em um dia. Foi incrível!

Começamos o dia com um café da manhã super gostoso. Depois, o curso começou com uma aula do professor Marcos Mello, onde ele nos mostrou todo o processo de composição tipográfico. Começamos aprendendo sobre os tipos, seus formatos e tamanhos, bem como toda a lógica matemática para chegar até isso tudo.

Créditos: Clara Tussett Pozza

Créditos: Felipe Sakae Mitani

Créditos: Felipe Sakae Mitani

Aprendemos depois como compor palavras montado-as letra por letra, usando tipos feitos de metal, usando também espaços e entrelinhas metálicos de várias espessuras, e por fim, aprendemos a montar peças gráficas linha por linha. Um trabalho minucioso e artesanal que me ensinou muito sobre o Design Tipográfico.

Créditos: Clara Tussett Pozza

Créditos: Clara Tussett Pozza

Também pudemos ver trabalhos de outros alunos, feitos no curso de Gravura Tipográfica (pretendo fazer ano que vem!) e os trabalhos feitos para o projeto Além da Letra, todos da OTSP. Estes trabalhos foram feitos artesanalmente. Foram compostos e impressos manualmente!

Créditos: Clara Tussett Pozza

Créditos: Clara Tussett Pozza

Créditos: Clara Tussett Pozza

Créditos: Clara Tussett Pozza

Pudemos ver também uma Linotype funcionando a todo vapor. Esta máquina, criada por Ottmar Mergenthaler no final do século XIX, revolucionou a Tipografia e a imprensa da época com um sistema que permita criar linhas com frases inteiras, por meio de fundição. Este invento otimizou a impressão de jornais e livros.

Créditos: Felipe Sakae Mitani

Créditos: Clara Tussett Pozza

A foto que segue mostra o catálogo de tipos da Linotype, onde era possível ver e escolher os tipos que melhor se adequassem ao trabalho que se desejava fazer. Este catálogo tinha altíssimo custo para venda.

Créditos: Clara Tussett Pozza

Depois de aprender tudo isso, era hora de colocar a mão na massa! Cada um compôs o seu próprio cartão de visita, escolhendo os tipos guardados nas gavetas, usando as técnicas antigas de impressão! Foi trabalhoso, mas muito divertido montar as palavras e as linhas. Depois de pronto, entintamos a montagem e tiramos uma prova, e o resultado foi esse:

Créditos: Clara Tussett Pozza

Em breve receberei 50 cartões com essa montagem. Tô ansiosa! Aproveito e mando um abração para a galera da Oficina Tipográfica São Paulo, que além de ensinar as técnicas de impressão e composição, faz um trabalho bárbaro restaurando materiais, equipamentos e móveis utilizados em antigas gráficas e jornais. E um abraço especial também para todos os meus colegas de turma, adorei conhecer vocês!

Créditos: Felipe Sakae Mitani

Por Clara Tussett Pozza